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작성일 24-05-17 19:03
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레포트/경영경제
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MCM기업분석,
책략
【 목차 】
[ 조사배경, 목적 ]
[ 기 업 소 개 ]
◎ 성주그룹 & MCM introduction
◎ CEO introduction
◎ 매스티지란
[ marketing 분석 ]
◎ SWOT 분석
◎ BCG 분석
◎ STP 분석
[ 전 략 제 시 ]
◎ 책략, MCM의 향후 방향
◎ 4P 믹스 관점에서의 책략
◎ IMC관점에서의 구체적인 책략
[ 조사배경 및 목적 ]
① 시장조사를 통해 MCM 브랜드에 대한 고객 인지도를 알아보고, MCM 제품이나 기업(성주그룹)이 위치한 현재 포지션 파악.
② MCM 제품의 경쟁 상대를 파악. 이때 표적시장을 어떻게 설정할 것 인가를 결정하여 동급브랜드와의 경쟁시장에서 MCM의 현 위치 유지책략과 명품 브랜드 시장으로의 진출 가능성, 절대적인 점유율 확보를 위한 방법을 모색.
③ 외국 브랜드를 한국 기업이 인수함에 대한 국내 소비자들의 reaction 조사 (긍정적 /부정적)
④ 장기적 브랜드가치를 확보하기 위한 marketing 책략 도출.
[ 기 업 소 개 ]
◎ 성주그룹 & MCM introduction
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