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작성일 23-07-08 15:25
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레포트/경영경제
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_SLIDE_1_
marketing 전술 수립-전통주점 ‘죽마고우’
_SLIDE_2_
문제定義(정이) -민속주점 ‘죽마고우’의 問題點
marketing 전술의 goal(목표) :
위의 문제定義(정이)를 통해 도출된 죽마고우의 약점에 집중,
이를 改善시키는 방향으로 전술 수립
개점시간인 오후 6시부터 10시까지 적은 손님의 수
1. 시간대별 고르지 못한 고객 분포
서강대 남문에서 도보로 약 3-4분 거리에 위치하였음에도 불구하고 인지도가 낮음또한 다른 경쟁사에 비해 실내가 좁은 편임
2. 뛰어난 접근성, 그러나 낮은 인지 도와 좁은 실내조건
_SLIDE_3_Ⅰ. 거시環境(환경)
_SLIDE_4_
Ⅰ. 거시環境(환경)
전통주인 막걸리와 동동주의 선풍적인 인기
사회文化(culture) 적 環境(환경)
주변 서강대 재학생과
신수동의 젊은 주거민
서강대 재학 중인 외국인 어학연수생, 유학생
인구통계적 環境(환경)
전통 주점이라는 사회文化(culture) 적 강점을 지닌 죽마고우 주점을 주변의 서강대 학생들과 외국인학생들에게 홍보
Ⅲ. STP analysis(분석)
Ⅱ. 미시環境(환경)Ⅳ. 성장전술
Ⅶ…(skip)Ⅴ. 제품전술
Ⅵ. 가격 전술
Ⅶ. 프로모션 전술
(1) 소비자는 얼마만큼 죽마고우를 인지하고, 방문하는 가
(2) 소비자는 죽마고우를 어떻게 인지하고 있는가
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