事例(사례)를 통해 알아보는 절충화 戰略
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작성일 23-07-16 22:26
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事例(사례)를통해알아보는절충화戰略
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레포트/경영경제
事例(사례)를 통해 알아보는 절충화 戰略
본 자료는 표준화 전략(globalization)과 현지화 전략(localization)의 한계를 극복하고자 이 두 전략의 장점을 최대화시킨 절충화(Glocalization)의 개념과 이에 해당되는 사례 3가지에 대해 상세하게 정리한 자료임사례를통해알아보는절충화전략 , 사례를 통해 알아보는 절충화 전략경영경제레포트 ,
본 data(資料)는 표준화 戰略(globalization)과 현지화 戰略(localization)의 한계를 극복하고자 이 두 戰略의 장점을 최대화시킨 절충화(Glocalization)의 개념과 이에 해당되는 事例(사례) 3가지에 대해 상세하게 정리(整理) 한 data(資料)임
순서
0 事例 1. Unilever사의 절충화 strategy
0 개 요
Unilever사의 섬유 유연제는 1970년 독일 P&G에 의해 하나의 저렴한 브랜드로 출시. 저가이기 때문에 품질이 나쁠 것이라고 인식하는 가격-품질 연상을 없애기 위해 제품의 핵심 差別(차별) 점으로 부드러움을 강조함
0 절충화 strategy의 내용
Unilever사는 섬유 유연제의 特性인 부드러움을 강조하기 위해 독일, 벨기에, 네덜란드, 프랑스 등의 나라에서 각국의 culture에 맞게 테디 베어를 그려 넣고 브랜드 명을 변형하여 제품광고 를 하였다. 미국이나 캐나다에서는 스너글(Snuggle)을 소프트너(섬유 유연제)
브랜드 이름으로 사용하고 있지만, 프랑스에서는 카졸린느(Cajoline), 독일에서는 쿠셀바이히(Kuschelweich), 이탈리아에서는 코코리노(Cocolinno)등 부드러움을 나타내는 각 나라의 단어를 브랜드로 사용하고 있으며 가격은 해당 국가 소비자들의 경제적 수준이나 원자재 가격 등에 의하여 변동되었다.
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설명
다. 광고는 culture적 차이, 광고 모델의 인기 등에 의하여 지역별로 현지 사정에 따라 제작되기도 했다.
