매스커뮤니케이션(매스미디어) 효능theory(이론)
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작성일 23-07-27 22:58
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매스커뮤니케이션 효율의 최초의 theory 은 탄환theory 이라고 할 수 있다 1920 년대 대두되어 크게 각광받기 스타트한 탄환theory 은 “매스미디어가 그 수용자들에게 강력하고 획일적인 影響을 직접적, 즉각적으로 미치고 있다”는 것이 그 기본가정이다. 그러나 이러한 탄환theory 은 1940년대 중반부터 비판받기 스타트하였으며, 그 대신 선별효율theory 과 2단계 유통theory 이 대두된다 이들 theory 의 공통된 기본가정은 탄환theory 과 반대로 “매스미디어는 극히 한정된 효율를 갖고 있다”는 것이었다. 이들의 공통된 기본가定義(정이) 하나는 “매스미디어는 적지 않은 影響력이나 힘을 지니고 있다”는 것이었다.
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시대별 매스미디어 효과이론의 각 이론들의 특징 및 내용에 대해 조사한 자료입니다.
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매스커뮤니케이션(매스미디어) 효능theory(이론)
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시대별 매스미디어 효능theory(이론)의 각 theory(이론)들의 특징 및 내용에 대해 조사한 자료입니다.
한편 1970년대 중반부터 미…(생략(省略))
다. 이 후 이용과 충족theory 이 나오게 되었으며, 1970년 초에는 의제설정기능theory 이 나왔다. 그리고 이 중효율theory 에서 중요한 점은, 그전까지는 “매스미디어가 사람에게 무슨 影響을 미치는가 ” 라는 것이 주된 연구관점 이었던데 반해, 이때부터는 “사람이 매스미디어를 가지고 무엇을 하는가?”가 관점이 되었다는 것이다.
하지만 이 ‘한정효율theory ’들도 1960년대로 들어서면서 비판대상이 되었다. 때문에 이들을 합쳐 ‘한정효율theory ’이라고 부른다.
