[관광표적시장]관광표적시장의concept(개념)과결정요인및선정戰略
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작성일 23-08-24 22:27
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관광표적시장
I. 관광표적시장의 定義(정이) 과 결정요인
관광표적시장(tourism targeting market)이란 세분시장들 중에서 관광기업이 표적으로 하여 마케팅활동을 수행함으로써 관광객은 물론, 기업에게 가장 유리한 성과를 제공해 주는 매력적인 목표(目標)시장을 의미한다.
따라서 관광시장 세분화는 세분화기준, 세부시장의 관광객에 대한 說明(설명) 과 이해, 관광객들의 기본욕구(basic needs), 구매습관과 경쟁우위의 관광상품 등을 기준으로 표적시장을 선정할 수 있따 곧 관광 마케터는 각 세분시장의 크기와 성장률 그리고 경쟁여건을 고려하여야 표적시장의 진입을 결정할 수 있따
결국 관광시장 세분화는 관광기업이 진입할 수 있는 표적시장을 결정하게 하고, 시장에서의 사업기회를 발견할 수 있게 하며, 이에 따라 관광기업이 얼마나 많은 세분시장을 선택할 것이고, 그리고 어떻게 바람직한 세분시장을 모색할 것인가도 결정하게 한다. 다시 말해 관광표적시장은 세분시장 중에서 자신의 경쟁우위와 경쟁상황을 고려했을 때 자사에 가장 좋은 시장기회를 제공해 줄 수 있는 특화된 관광세분시장이다.
그러므로 관광표적시장이란 관광시장에 효율적으로 접근할 수 있도…(생략(省略))
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