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작성일 24-01-21 06:59
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● 광고의 포지셔닝/메시지 전략(strategy) (category)
- 짧은 핫팬츠에 몸매를 드러내는 옷을 입은 섹시하고 건강미 넘치는 모델로서 성적 소구를 이용하며 주의를 환기시킴
- 기업을 상징하는 색상인 빨간색을 부각하기 위해 빨간 모자, 옷을 입은 모델은 주유소의 특징을 시각적 부호화로 보여줌
- 또한 자동차가 마치 사람인 것처럼 반응하는 장면은 광고를 보는 소비자의 호기심을 유발하고 눈길을 끔
- 성적소구를 사용한 광고효율로도 추측할 수 있는데 섹시한 여자와 남성의 이미지로 대표되는 차를 사람처럼 반응케 함으로써 보는 이로 하여금 묘한 느낌이 들도록 함
- 광고의 마지막에 ■■누구나 마음속에 SK주유소가 있다■■라는 짧은 메시지를 통해 모든 고객에게 SK주유소는 항상 위치해 있다는 그들의 지위를 말함
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