[국제유통전략(strategy)] 국제유통경로의 의의 및 관리
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작성일 24-03-29 03:59
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국제기업이 유통경로를 설계할 때는 우선 각국 시장의 소비자 characteristic(특성), 제품characteristic(특성), 각국 시장의 마케팅 구조, 경쟁의 정도, 기업
레포트/경영경제
설명
[국제유통전략(strategy)] 국제유통경로의 의의 및 관리
다.
일반적으로 유통경로는 제품이나 서비스의 장소적, 시간적, 효용이 증대되어 보다 효과(效果)적인 마케팅 활동이 이루어지게 한다.
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[국제유통strategy] 국제유통경로의 의의 및 관리
1. 국제유통경로의 의의
유통경로는 제품이나 서비스가 생산자로부터 최종 소비자에게 이르기까지 거치게 되는 기업 내부의 조직부서 및 외부의 도매상, 소매상 및 대리점 등의 구성을 가리킨다.국제유통strategy 수립에는 비용(cost), 소요자본(capital requirement), 통제(control), 시장침투범위(coverage), 기업 및 시장의 characteristic(특성)(character), 유통경로의 연속성(continuity) 등이 고려되어야 한다.
즉 효율적인 유통경로관리에 의하여 소비자가 원하는 시간, 원하는 장소에 제품이나 서비스가 공급되도록 함으로써 소비자의 느끼는 상품의 가치를 극대화시킨다.
