중소기업의 인터넷(Internet) 마케팅
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작성일 24-04-16 07:02
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시장조사인력과 이에 투자할 재원이 부족하여 고객이 진정으로 원하는 제품이 무엇인지, 앞으로 어떤 제…(drop)
다.
중소기업의 인터넷(Internet) 마케팅
레포트/경영경제
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설명
1. 중소기업의 경쟁열위
중소기업은 대기업에 비해 경영環境(환경)의 變化(변화)에 취약하다. 이는 環境(환경)變化(변화)에 대응할 수 있는 내부자원과 능력이 부족하기 때문일것이다 環境(환경)變化(변화)에 適應(적응)하는 수동적 측면이 아니라 環境(환경)을 變化(변화)시키는 능동적 측면에서 보아도 마찬가지이다. 대기업은 외부環境(환경)에 작용하여 자기 기업에게 유리한 環境(환경)을 창출하거나 유도해 낼 수 있다 예컨대 강력한 로비활동과 시장지배력을 활용해 법률적 環境(환경)을 자기 기업에게 유리하게 조성할 수 있다 이런 점에서 중소기업은 대기업과의 경쟁에서 불리한 입장에 처하게 된다
대기업에 대한 중소기업의 상대적인 경쟁열위는 marketing 측면에서도 실감하게 된다 중소기업의 이러한 취약점을 marketing 의 4P 관점에서 정리(arrangement)해 볼 수 있다 먼저 제품면(product)에서 본다면 신제품개발을 위한 연구인력과 기술이 대기업에 비해 상대적으로 취약하다. 고객의 욕구가 변하거나 경쟁기업이 새로운 marketing 전략(戰略) 을 도입하여도, 이러한 環境(환경)變化(변화)에 신속하게 適應(적응)하는 능력에 있어서 중소기업은 대기업에 미치지 못한다.
