광고 分析(분석)하기: 카피의 갈래와 비주얼 特性
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작성일 22-10-10 04:27
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둘째, 본문 외에도 그것을 포함한 광고의 읽혀지는 모든 요소를 말한다. 바디 카피란 광고의 본문 즉 텍스트적 측면만을 말하며 언어에 의해 형성된 소비자의 사고를 동기화하고 체계화하여 구매자가 소비행동을 취하게 만드는 ‘말’이다.
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광고 分析(분석)하기: 카피의 갈래와 비주얼 特性
::들어가는 글::
::본 글::
Ⅰ.광고의 카피
1) 이유제시형
2) 유머형
3) 설명(說明)형
4) 증언형
5) 다수의 사용자 등장형
6) 이야기형
7) 文化(culture) 코드형
8) 이미지 광고
Ⅱ.광고의 비주얼 속성
Ⅲ. 한계점
:: 마치는 말 ::
<출처>
Ⅰ. 광고의 카피
먼저 카피에 대하여 알아보면 다음과 같다. 이러한 광고언어의 텍스트적 측면은 정보전달과 청자 혹은 독자로부터의 호의적 행동유발을 시키는 기능을 가지고 있다고 생각하였다.
그 다음으로, 실제로 광고에서 사용되는 언어적 기술은 어떤 유형들이 있는가를 실제적 광고…(省略)
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다.
셋째, 넓은 의미의 카피는 광고 작품을 구성하는 일체의 것을 말한다.
광고용어로서의 카피는 대략 3가지의 의미를 가지고 있다
첫째, 좁은 의미의 카피는 광고의 본문을 의미한다.
그러나 일반적으로 카피라고 할 때는 첫 번째와 두 번째를 합한 뜻을 가리키며 광고의 모든 것이라 할 만큼 중요한 the gist요소로 판단 할 수 있다 그러나 단순한 멘트의 의미에서 언어적 분류를 하기 위해 카피를 분석해야 하기에 카피의 하부 구조인 바디카피의 측면에서만 광고 언어를 다루기로 하였다.
