[update] 글로벌기업 (SM엔터테인먼트,이케아.현대자동차)들의 해외진출 글로벌마케팅책략분석및 경영성과분석
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작성일 24-05-09 04:35
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다른 가구 기업들이 세계 경제 불황의 effect(영향) 을 직접적으로 받지만, IKEA는 다양한 영업 戰略을 통해서 위기를 극복해 나가고 있다 예를 들면, 국가들의 다른 文化(문화)에 대한 현지화 영업 戰略과 IKEA 매장의 구조가 영업 이익에 큰 역할을 하고 있다 이와 같이 불황 속에서도 IKEA가 가구 부문 세계 부동의 1위를 유지할 수 있는 이유와 戰略에 관련되어 알아보기 위해서 IKEA를 선정하였다. 실제로 IKEA 매장 내의 상품 배치를 따라가다 보면 고객들은 출구 쪽으로 가기보다는 매장 안을 빙빙 돌며 전시된 상품…(투비컨티뉴드 )
2) 현지화 戰略
(1) 중국(中國) 현지화 戰略1)
(2) IKEA의 철저한 고객지향정신
(3) IKEA의 영국 현지화 戰略3)
3) Catalogue 戰略
4) 사업 확장戰略4)
레포트/경영경제
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다.순서
글로벌기업들의
국제경영 marketing 事例(사례)analysis(분석)
1. IKEA 이케아
가. 이케아 기업 선정 이유IKEA는 조립식 가구 및 인테리어를 판매하는 기업이다. 연구 결과에 따르면, 고객들은 IKEA의 복잡한 상품 배치 때문에 매장 안을 돌아다니는 시간이 길어지게 되고 이는 결국 충동구매로 이어지게 된다는 것이다.
