DYK `천리마` 브랜드 경영 전술
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작성일 23-08-17 14:26
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.레포트에 많은 참고 되었으면 좋겠습니다 점수도 당연히 A+받았습니다..보고서에 많은 참고 되었으면 좋겠습니다 점수도 당연히 A+받았습니다. 정달옥 총경리(사장)는 폭스바겐도 적자를 보고 있는 상황에서 기아자동차 中國팀이 中國 시장에 진출해도 될는지 하는 우려가 앞섰다…(drop)
여러자료를 참고로 정리해봤습니다. 이러한 상황 속에서 기아자동차는 中國 자동차 시장 공략을 모색하기 위해 소형차 부분에서 그 돌파구를 찾아냈다. 프랑스의 대표적인 자동차 “푸조”가 中國 시장에 진출했으나 결국은 포기, 철수를 했고 中國 자동차 시장의 60%를 차지하고 있는 “폭스바겐”도 10년째 적자를 면치 못하고 있는 곳이 바로 中國이다. 다른곳에서 속지마시고 믿고 구매하신다면 좋은결과 있으리라 확신합니다
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여러data(資料)를 참고로 정리(arrangement)해봤습니다. 그리하여 2002년 7월 기아자동차 中國팀은 <천리마 프로젝트(中國진출고인 자동차 제 1호, 엔진 1600cc, 114마력, 최고급 실내 공간)>를 남몰래 준비했다.
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2. `天里馬` Success Stroy
2.1 Product & Market Analysis - 中國 자동차 歷史(역사)를 바꾼 “천리마”
인구 13억의 中國 대륙은 세계 최대의 자동차 시장이다. 그야말로 13억 中國인을 겨냥한 자동차 회사들의 中國 진출은 자동차 전쟁을 방불케 한다. 기아 자동차가 극비리에 추진하고 있던 1600cc의 소형차 천리마는 당시 아무도 관심을 갖지 않았다. 현재 中國에 진출한 자동차 회사의 모델은 모두 80개가 넘으며 그 중 소형차는 모델 수만 27종에 이른다.
