文化마케팅
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작성일 24-01-19 12:14
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문화마케팅,경영경제,레포트
文化마케팅
레포트/경영경제
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Understanding Marketing Weekly Team projectProf. Tae chung . Mun
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문화적 요인, 사회적 요인, 개인적 요인에 따른 소비자의 구매행동事例(사례)를 찾아 說明(설명) 하라
1.인구통계적요인(Demographic Factor)
2.라이프스타일(Lifestyle)
3.학습(Learning)
1.사회계층(Social Class)
2.준거집단(Reference Group)
3.가족
(Family)
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오리온 쵸코파이의 china(중국) 시장 공략!!
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오리온 쵸코파이의 china(중국) 시장 공략!!
문화적 요인을 고려한 제품戰略
1.china(중국) 식 현지 브랜드 개발
동양제과는 오리온 이라는 자사 영문브랜드를 제품포장에 그대로 사용하고 있으나 그와 발음이 비슷한 호아이로우 라는 china(중국) 식 현지 브랜드를 개발하여 광고에 이용하고 있다
한자로는 좋은 친구라는 의미를 가지고 있다 이렇게 오리온은 현지인에게 호의적인 느낌을 주는 브랜드를 개발했다.
2.포장
초코파이의 내용물은 한국에서와 같으나 포장은 현지문화적 속성 을 고려하여 china(중국) 사람들이 선호하는 붉은 색과…(drop)
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