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작성일 24-04-01 15:27
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[광고예산] 광고예산수립대안(광고비와 광고예산의 접근,관리지향적대안,實驗대안,회귀分析대안,판단지향적대안)
목차
광고예산
Ⅰ. 광고예산의 이해
1. 광고비의 이해
2. 광고예산의 접근
Ⅱ. 관리지향적 대안
1. 과거 광고비 기준
2. 판매액 기준
3. 가용 자원 기준
4. 경쟁자 기준
Ⅲ. 實驗 대안
1. 앤하우저 부시
2. 케이블 분할 實驗
3. 實驗에 관한 주의
Ⅳ. 회귀 分析 대안
1. 회귀 分析의 이해
2. 직선 함수 관계
3. 곡선 함수 관계
Ⅴ. 판단 지향적 대안
1. 의사 결정 대안
2. 자기 발견 대안
광고예산
1. 광고 예산의 이해
1) 광고비의 이해
흔히 경기가 좋지 않으면, 감량 경영을 하고 광고비를 축소한다. 광고를 비용이라고 보기 때문일것이다 과연 그럴까 투자에 속하지는 않을까 광고비의 성격을 이해하기 위해 몇 가지 측면을 살펴보았다.
첫째, 광고비의 회계 처리 측면이다. 광고비는 회계 장부상 일반 투자와는 다르게 회계 처리된다 자본으로 평가되지도 않을 뿐만 아니라 감가 상각되지도 않는다. 세다가 과세 측면에서 세금 공제를 맞을 수 있다아 물론 광고비를 투자의 성격으로 보는 나라가 없…(省略)
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