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작성일 24-04-18 16:06
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레포트/경영경제
AMOREPACIFIC의 S.T.P 전술
AMOREPACIFIC 기업 紹介
아모레 퍼시픽은 1945년 창업 이후 지금까지 아시아의 미에 대한 전 세계 고객의 니즈를 반영한 제품 개발과 글로벌 시장 확대 등 future 성장 동력을 꾸준히 발굴하여 지속 가능한 성장 기반을 마련하고 있으며 이와 함께 환경에 대한 influence을 최소화 하고 이해 관계자 중심의 경영을 통해 사회적인 책을 다하는 존경 받는 기업이 되기 위해 노력하고 있다아
AMOREPACIFIC을 선택한 이유
우리나라 화장품의 선도 기업으로
가장 많은 화장품 라인업을 가지고 있으며
다양한 소비자의 NEEDS에 따라
각각의 제품의 특징이 명확하기 때문에
STP 전술의 기본적인 체계
STP전술은 세분화된 소비자의 욕구를 만족시키기 위해 도입된 마케팅 전술관념으로
몇 개의 기준을 이용, 시장을 분류한 후 이러한 세분시장에서 표적시장을 선택,
마케팅 믹스를 통해 자사 제품을 소비자에게 인식시켜 주는 과정
시장의 세분화
(Market Segmentation)
표적시장의 선택
(Targeting)
포지셔닝 전술
(Positioning)
시…(skip)
1.시장 세분화
2.시장세분화 목적
3. HERA
4. 설 화 수
① 中國의 수출제품전술 : 국내 개발 수출전술
② 中國의 수출가격전술 : 고가격 수출전술
③ 中國의 수출촉진전술 : 한류를 통한 전술
④ 中國의 수출유통전술 : 백화점 입점
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