처음처럼 마케팅事例(사례)analysis
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작성일 22-10-26 11:18
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처음처럼,마케팅사례분석,경영경제,레포트
marketing 최종 보고서
- 처음처럼 -
차 례
1. 선정동기
2. 프로젝트 절차와 방향
3. 환경분석
4. 제품분석 및 소비자 분석
5. ‘처음처럼’의 현재까지의 전술과 성공 요인
6. S.W.O.T 분석
7. 초점집단면담, 심층면담, 설문지조사
8. 설문지 조사결과 인터뷰결과
9. 판촉 및 홍보 전술
10. 요점 및 앞으로 나아갈 방향
11. 참고data(資料)
1. 선정동기
선정 브랜드 - (주)두산 처음처럼
‘처음처럼’은 출시 6개월 만에 시장점(長點)유율을 10%를 돌파하는 등 상승세를 타고 있습니다.
3. 환경 분석
▶ 국내 소주 환경
? 타주종에 비해 가격이 저렴한 소주는 가장 어려울 때 소비량이 증가하는 특징을 지니고 있습니다. 이러한 가운데 주요 경쟁사인 진로가 지난 8월에 ‘참이슬후레쉬’를 출시했고 대대적인 marketing 을 하면서 두산의 ‘처음처럼’에 대해 반격에 나섰습니다. 그리고 여러 marketing instance(사례)를 알아보고 그를 통해 ‘처음처럼’ 에게도 적용될 수 있는 marketing 방법을 알아보고 저희의 improvement방향을 정한 후 그것이 시장에서 결과 를 발생시킬 수 있는지 실험조사도 해보고자 합니다. 그리고 설문지조사, 초점집단면담, 심층면담을 통하여 ‘처음처럼’의 장점(長點)과 느낌, 문제가되는점 그리고 improvement방향 등을 파악하고자 합니다. 저희 팀은 신제품인 ‘처음처럼’이 단기간의 상승세가 아닌 장기적인 높은 브랜드 파워를 지닌 상품이 되기 위한 方案을 제시하고자 합니다. 전년대비 2.17…(투비컨티뉴드 )
처음처럼 마케팅事例(사례)analysis - 프리뷰를 참고 바랍니다. 이러한 상황에서 ‘처음처럼’이 계속 상승세를 타려면 다른 요인도 많겠지만 우선은 경쟁사인 진로와의 경쟁에서 승리해야 합니다. 이런 상황이 저희 팀에게 흥미를 주어 프로젝트 선정동기가 되었습니다.
2. 프로젝트 절차와 방향
▶ 우선‘처음처럼’의 현재까지의 전술과 성공요인과 더불어 환경분석과 경쟁사분석, 그리고 SWOT분석을 통해 ‘처음처럼’의 현재의 상황을 파악하고자 합니다. , 처음처럼 마케팅사례분석경영경제레포트 , 처음처럼 마케팅사례분석
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