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작성일 22-11-05 23:00
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유 니 클 로
목 차
기업introduce
기업introduce
Low Cost
High
Quality
글로벌
R&D
marketing 상황
3. 4P 전략(戰略) analysis
UNIQLO
시장 최저 가격
Low Cost경영
전략(戰略) 상품을 선정
상대적인 가격을 이용
marketing 상황
3. 4P 전략(戰略) analysis
UNIQLO
Non에이지, 유니섹스 캐주얼웨어
패션성도 갖춘 고품질의 베이직 캐주얼을 최저가 격으로 고객에게 제공
단순하고 깔끔한 스트리트 레벨
여성 지향의 히트 상품
marketing 상황
3. 4P 전략(戰略) analysis
UNIQLO
진출시기에 맞추어 신문광고와 삽입 전단지 이용
광고회사 와 파트너 전략(戰略)
TV-CF를 통해 유니클로만의 컨셉트를 전달
‘저가 제품은 저품질’이라는 기존 관념을 타파한 광고 및 프로모션 전략(戰略)
marketing 상황
3. 4P 전략(戰略) analysis
UNIQLO
SPA(Speciality retailer of Private label Apparel)
SCM(Supply Chain Management)
TCM(Total Chain Management)
marketing 상황
회사introduce
Ta rgeting
marketing 상황
marketing 상황
Internalization
2005년 가을 부터 글로벌 R&D 체제 확립. 도쿄, 뉴욕,
밀라노를 거점으로 세계의 트랜드를 빠르게 파악, 글로벌화
시도
글로벌 브랜드화의 전진기지 한국
marketing 상황
Service
직접판매
2000년 이후 카탈로그판매와
Internet 판매 스타트
고객서비스
셀프서비스가 기본
슈퍼스타 매장 매니저 시스템
장기계약 직원 확대 및 교육
marketing 상황
T
W
O
SWOT analysis
Strength
Weakness
단순한 marketing &프로모션 전략(戰略)
전 연령대의 소비자를 타겟으로 하였으나 실패
CRM 부재
넓은 점포의 효율적 관리 어려움
SPA 와 Fast retaili…(skip)
설명
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