STP란 Segmentation(세분화), Targeting(표적화), Positioning(위치화)를 말한다.
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작성일 22-12-14 06:13
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경영경제레포트 ,
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STP란 Segmentation(세분화), Targeting(표적화), Positioning(위치화)를 말한다. 이 STP marketing 기업들은 주요한 세분시장을 구분하고, 그 세분시장 중에서 하나 또는 그 이상을 표적화 하고, 각 세분시장에 맞는 제품과 marketing 프로그램(program]) 을 개발할 수 있다 즉 marketing 노력을 분산시키는 것(산탄총 방식)이 아니라, 가장 크게 만족을 줄 수 있는 기회가 되는 구매자에게 집중시킬 수 있다(소총 방식).
첫 번째, 시장 세분화는 상이한 제품이나 marketing 믹스를 원하리라고 생각되는 독특한 구매자 집단을 확인, 규명하고 세부적으로 설명(explanation)하는 것이다.
다. 대부분의 기업들은 대량marketing 대신 네 가지 수준, 즉 세분시장, 적소시장, 지역시장, 개인별 시장 중 한가지 수준에서 미시 marketing 으로 전향하고 있다 또한 세분시장은 여러 방법으로 형성될 수 있는데 한가지 방법은 선호성 세분시장을 확인하는 것이다. 세분시장을 평가한 결과 기업은 유일세분시장집중, 제품전文化(culture) , 시장전文化(culture) , 선택적 전文化(culture) , 전제시장 확보와 같은 5개의 표적시장 선정형태를 고려할 수…(생략(省略))
레포트/경영경제
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STP란 Segmentation(세분화), Targeting(표적화), Positioning(위치화)를 말한다. 시장세분화는 기업이 정확하고도 치밀한 marketing 을 증대시키기 위해 행하는 노력을 나타내는 것이다.
