marketing 성공instance(사례)-롯데자일리톨
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작성일 24-10-21 16:32
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marketing 성공instance(사례)-롯데자일리톨
설명
마케팅 PR 성공사례(instance)
관계 커뮤니케이션
롯데 - 자일리톨
껌을 구강 의약품으로 둔갑시켜 마케팅에 성공한 사례(instance)이다. 소비자들이 껌을 의약품으로 인식하면 껌과 소비자 개인 간에 밀접한 관계가 형성된다된다. 건치 가족모임, 누리망 소문, 핀란드 이야기, 치과 납품 등 기존의 500원짜리 껌을 특별한 가장 의약품으로 만든 자일리톨의 사례(instance)는 제품의 컨셉을 바꾸는 MPR strategy으로 눈여겨볼 만하다. 하지만 이러한 마케팅 정의(定義) 이 생산과 수요
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레포트/경영경제
다.
1997년 자일리톨껌의 출시와 2000년 자일리톨 껌의 재출시가 갖는 의미는 전통적 마케팅 theory(이론)의 패러다임 전환의 대표적인 사례(instance)라고 할 수 있다 정통적인 마케팅 theory(이론)은 생산과 수요 사이의 교환정의(定義) 에 그 뿌리를 두고 있다 교환의 characteristic(특성)은 전통적으로 일회적 거래를 전제하고 이러한 일회적 거래의 확보를 위해 마케팅믹스를 투입하는 이른바 전통적인 Product, Place, Price, Promotion의 4P 중심적 strategy이 주류를 이루어 왔다.
