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-생산지향적 관리철학과 시장지향적 관리 철학의 차이

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작성일 23-07-22 23:19

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제품槪念의 기본전제는 다음과 같다. 이러한 제품지향적인 기업은 다른 어떤 것보다도 보다 나은 양질의 제품을 생산하고 이를 개선하는 데 노력을 기울인다. 이처럼 제품의 품질을 중요시하는 제품槪念은 자칫 잘못하면 소비자의 본원적 욕구는 파악하지 않고 구체적 욕구인 제품 그 자체에만 집착하는 marketing 근시안(marketing myopia)을 초래하기 쉽다는 결점을 지니고 있다아 marketing 근시안이란 레빗(Levitt)에 의해 주창된 槪念으로 기업이 자사가 관장하고 있는 제품시장의 영역을 너무 좁게 규정함으로써 경쟁자의 범위를 근시…(투비컨티뉴드 )

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다.설명

,인문사회,레포트
레포트/인문사회
(2) 제품槪念
제품槪念이란 소비자들이 가장 우수한 품질이나 효용을 제공하는 제품을 선호한다는 槪念이다.

① 소비자들의 주요관심은 제품의 품질에 있다아

② 소비자들은 특정제품이나 상표가 경쟁자의 것에 비하여 어떤 characteristic(특성)이나 차이가 있다는 것을 알고 있다아

③ 소비자들은 여러 경쟁제품 가운데서 품질이 가장 좋은 것을 선택한다. 그것은 소비자의 소득이 제한되어 있기 때문이다

④ 따라서 제품의 품질을 향상시키는 것만이 고객을 유치하고 유지하는 최선의 방법이다.

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