[경영학] 스포츠마케팅
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작성일 24-06-14 03:06
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[경영학] 스포츠마케팅
레포트/경영경제
[경영학] 스포츠마케팅
스포츠 marketing
1. 스포츠marketing 의 定義(정이)
스포츠 marketing 은 나이키, 아디다스, 프로스펙스, 르까프 등 스포츠 의류 및 용품 생산업체에게는 매출과 직결되는 marketing 활동이고, 스포츠 팀과 경기연맹 등 스포츠 단체에게는 보다 많은 재원을 확보하기 위한 marketing 활동이며, 일반기업에게는 스포츠를 이용해 기존의 광고 또는 홍보 활동 등을 보조해주는 강력한 marketing 커뮤니케이션 도구라 할 수 있다즉, 스포츠 marketing 은 스포츠(자체)의 marketing (Marketing of Sports)과 스포츠를 이용한 marketing (Marketing with Sports)의 두 분야를 포괄하는 槪念으로 스포츠 marketing 을 집행하는 주체가 누군가에 따라 구별되는 것이다.
(1) 스포츠의 marketing (The Marketing Of Marketing)
먼저 스포츠의 marketing 은 스포츠 경영학의 시각으로 관람 스포츠(주로 프로스포츠)와 참여 스포츠(레저 스포츠, 스포츠센터 등)에서 많은 관중이나 회원을 확보하기 위한 활동이고, 스포츠 제조업 분야에서 스포츠 용품이나 시설 및 교육 프로그램(program]) (골프나 에어로빅의 비디오테이프 등)을 판매하기 위한 marketing 활동이며, 각종 스포츠 단체가 재원을 확보하기 위…(투비컨티뉴드 )(2) 스포츠를 이용한 marketing ( The Marketing with Sports)
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