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작성일 23-09-20 02:45
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레포트/경영경제
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1. 스포츠 marketing 의 定義(정이)
2. 스포츠 marketing 의 history
3. 스포츠 marketing 의 전략(戰略) 적 가치
4. 결과 적인 스포츠 marketing 의 필요 조건
5. 結論(결론)
6. 참고資料
브랜드 인지도 및 이미지 향상,
소비자 충성도 제고,
다양한 이해관계자들간의 신뢰 창출 및 유지, 글로벌 진출의 교두보 확보 등의 다양한 목적을 가지고 기업이 하는 스포츠 후원 활동
기업의 스포츠 marketing 이란
장 점
브랜드 가치 제고에 기여
비용대비 효율적인 미디어 결과 와
팬 로열티를 제품 판매로 연결하는 데도 용이
결과 적인 PR관리 (Public relation management)의 도구
대중과 입소문 커뮤니케이션
(world of mouth communication)이 이루어짐
단 점
유명 스포츠 경기일수록 스폰서를 따기 위한 액수가 큼
다른 기업과 함께 스폰서를 함으로서 다른 광고에 묻혀버리는 cluttering effect가 존재
결과 를 측정(測定) 하기가 쉽지 않음
기업의 스포츠 marketing
기업 홍보를 목적으로 하는 사회공헌 및 기부활동의 일환으로
스포츠팀에 대한 일시적이고 한시적인 후원으로 처음
1852년
미국 뉴잉글랜드 철도회사…(To be continued )
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