코카콜라 경영책략
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작성일 23-09-29 12:32
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이익의 상당부분을 진출국가에게 돌려주고 고용도 출해 외국업체의 시장잠식에 대한 반발을 줄이기 위해서다.
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코카콜라 경영책략
코카콜라
경영戰略
-목차-
1. 현지화 戰略
2. 광고戰略
3. 브랜드 경영戰略
4. 스포츠마케팅
5. 글로벌 경영戰略
6. CRM 戰略
1. 현지화 戰略코카콜라 성공의 비결은 세계화다. 세계화는 코카콜라 경영戰略의 核心(핵심) 중 하나다. 코카콜라는 본거지인 미국시장에서는 펩시(PEPSI)에게 앞서지 못하지만, 세계시장에서는 펩시를 저만큼 따돌리고 있다 코카콜라의 해외 네트워크 건설은 20세기 초 처음 돼 2차 대전 이후 미군의 세계 각 국 파견을 등에 업고 빠르게 확산돼 현재 전 세계 공장이 1,500여 개에 이른다. 해외진출 戰略의 초점은 현지공장 건설이었는데, 세계화가 성공한 배경에는 독특한 현지화 戰略이 있다
몇몇 예외가 있긴 하지만, 코카콜라 현지공장은 대부분 해당국의 사업자들이 소유하고 있다 코카콜라는 해외에 진출할 때 그 나라 제조업자들에게 원액을 판매하면서 제조권을 준다. 코카콜라는 현지 사업파트너의 수익유지에 세심한 배려를 한다…(省略)
(1) TV 광고
(2) SNS 광고
(3) 기타 광고
레포트/경영경제
다.
