시장세분화,시장세분화 전제 조건,시장세분화 기준 변수,자동차 시장세분화
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작성일 24-07-08 14:09
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시장세분화
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현대 기업environment(환경) 하에서 기업은 모든 소비자들이 만족할 수 있는 제품이나 서비스를 제공하는 것은 불가능하다.
시장세분화를 하는 이유
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측정(measurement)가능성 : 세분시장의 크기, 구매력, 특성(特性) 등이 측정(measurement) 가능해야 함
접근가능성 : 유동경로나 매체를 통해 결과 적으로 접근할 수 있어야 함
충분한 시장규모 : 충분히 이익을 창출할 수 있는 정도의 시장규모로 나누어야 함
내부적 동질성 : 세분시장 내의 소비자들은 마케팅 변수에 대해 동일한 reaction response을 보여야 함
외부적 이질성 : 개개의 세분시장은 이질적이어야 함
실행가능성 : 세분시장 공략을 위한 결과 적인 마케팅 프로그램(program]) 개발이 가능해야 함
시장세분화
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다.
대부분의 기업은 자사가 가장 성공적으로 공략할 수 있는 세분시장을 선택하여 해당 시장 내의 소비자를 제품에 대한 욕구와 구매행동 등을 파악하여 몇 개의 소비자 집단으로 구분하고 각 시장에 차별적인 마케팅 전략(strategy)을 사용해야 한다.
