고객정보 DB화 마케팅에 활용
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작성일 24-01-04 18:35
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우리나라 무역수지가 날로 악화되고 있다 수입은 느는데 수출이 제대로 불어나지 않기 때문일것이다 세계시장 공략법은 하루가 다르게 변모해가고 있다 기존의 marketing 전략(strategy)으로는 살아남기 어렵다.
<> 현대 marketing 의 흐름과 유통의 중요성
1929년 미국공황때 두가지 기억할만한 사건이 일어났다.
현대 marketing 의 전반적인 흐름과 그에 따른 유통의 중요성, 그리고 할인업태의 혁신방향과 그것이 우리기업에 주는 전략(strategy)적 시사점을 살펴본다.
하나는 월트 디즈니가 미키마우스를 등장시켜 암울한 미국인들에게 희망과 용기를 주었던 것이고, 다른 하나는 소매업 분야에서 각광을 받는 슈퍼마켓의 등장이었다. marketing 의 미세조정(fine-tuning)시대를 맞고 있는 것이다. 현재 우리나라에도 유사한 두가지 추세가 나타나고 있다 건강전문가인 황수관박사가 건강비결로 웃음을 강조하고 있는 가운데 유통업계에서는 할인업태의 혁신이 일어나고 있다 어려운 때일수록 건강하기 위해서는 웃어야 하고 경기가 좋지 않은…(투비컨티뉴드 )
다.
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고객정보 DB화 마케팅에 활용에 대한 자료입니다. 오세조 연세대 상경대교수가 `한경경영강좌`의 일환으로 새로운 環境 alteration(변화) 에 adaptation(적응) 하기 위한 범세계적 marketing 전략(strategy)의 alteration(변화) 추세를 점검했다.
