국제마케팅전략(戰略) 의 표준화와 현지화
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작성일 24-03-30 18:08
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표준화(standardization)는 생산과 촉진비용에 있어 규모의 경제, 국제간 통일된 이미지의 표현, 아이디어와 경험의 용이한 이전뿐만 아니라 해외자회사간 원활한 조정과 통제 등과 같은 이점을 향유할 수 있따 그러나 국제marketing 믹스의 법세계적인 표준화strategy이 항상 실행가능하고 바람직한 것은 아닐것이다.
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국제marketing strategy의 표준화와 현지화
일반적으로 기업은 가능하면 여러 국가들을 대상으로 국제marketing 믹스를 표준화하려고 한다. 따라서 현지시장의 environment 및 상황에 따라 국제marketing 믹스의 적절한 현지화(localization)strategy이 요구되는 것이다.
구체적으로 소비자의 반응패턴, 구매형태, 미디어선택, 생활방식, 조직구조에 있어 상이성과 각 국별로 나타나는 소비자행동의 이질성은 marketing program을 수정할 必要性을 제고시키고 있따
전형적으로 기업이 목표(目標)로 하는 소비자의 범위가 넓으면 넓을수록 marketing
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국제마케팅전략(戰略) 의 표준화와 현지화
레포트/경영경제
다. . 규제에서부터 상이한 소비자의 기호까지 표준화의 이점을 상쇄시키는 비용도 무시할 수 없는 것이다.
