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작성일 24-04-06 21:28
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marketing 의 성공사례(instance)-휘센의 성공적인 marketing 戰略
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프롤로그
내부 分析(분석)
Brand concept
브랜드 커뮤니케이션
IMC 戰略 (통합 marketing 커뮤니케이션)
공통화와 差別(차별) 화의 조화
고객의 Needs에 부합하는 제품 개발
COMMENT
성공사례(instance) 分析(분석)
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휘센은 2000년 1월18일 LG전자의 에어컨 브랜드명으로 formula 선포되어, 2000년 처음으로 1위에 올라선 이래 5년 연속 1위 지킴
휘센의 사례(instance)는 브랜드 경영 戰略 관점에서 만도의 딤채와 함께 가전시장에서 매우 중요한 의미를 가지고 있따 따라서 본 글에서는 휘센의 리뉴얼 戰略에 초점을 맞추고 휘센의 탄생 이후 LG전자가 어떻게 브랜드관리를 했는가를 살펴보고, 휘센의 성공요인을 살펴보고자 한다.
프롤로그
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LG전자의 브랜드 戰略은 각기 다른 브랜드를 채택하는 `개별(individual)` 브랜드 戰略을 통해 집중화, 전文化를 이루려 한다.
특히, 가전 부문에서는 각 주요 품목에 대하여 개별브랜드 戰略을 강화함으로써 향후, 개별 품목(예: 디지털 TV, 노트북 PC,…(생략(省略))
① 브랜드 네임 : 휘센
② 로고, 심볼: 부드러운 이미지의 visual로 형상화 함으로써 소비자들에게 친숙하게 다가간다.
⑥ 캐릭터: 펭귄을 형상화한 휘니(WHINI)란 캐릭터
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설명
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순서
레포트/인문사회
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