[마케팅alteration(변화) ] 마케팅 패러다임의 alteration(변화)
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작성일 22-11-13 10:28
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실제로 누리망 marketing 은 기존의 전통적인 marketing 과 구별되는 독특한 성격을 가지고 있다 과거의대중적인 접근방법에서 소비자별로 일대일 접근이 가능해졌고 거래 구조도 전통적인 ...
[marketing 變化] marketing 패러다임의 變化
목차
marketing 패러다임의 變化
Ⅰ. marketing 목표(目標)의 變化
Ⅱ. marketing 전술 초점의 變化
1. 대량marketing
2. 세분시장 marketing
3. 틈새시장 marketing
4. 개별 marketing
Ⅲ. marketing 과定義(정의) 變化
Ⅳ. marketing 커뮤니케이션의 變化
1. 일 대 다수 모델
2. 일 대 일 모델
3. 다수 대 다수 모델
marketing 패러다임의 變化
누리망 의 출현은 기업으로 하여금 marketing 활동의 혁신을 요구하고 이제까지 보편적이던 불특정 다수를 향하여 일관적인 메시지를 제공하던 광고, 그리고 누구를 위한 것인지 모를 상품을 마구 만들어내는 생산 체계, 복잡한 유통단계로 인하여 엄청난 비용을 최종 소비자에게 전가시키는 유통체계에 變化를 요구하고 있는 것이다. 그러나 새로운 marketing 패러다임 하에서는 시advantage(장점) 유율에 비해 고객점유율(share of customer), 규모의 경제보다는 범위의 경제(Economies of scope), 상표애호도 대신에 고객애호도가 더욱 중요한 관념으로 대두되고 있다 그 이유는 기존의
marketing 環境(환경)에서는 고객의 유지보다는 고객창조에 역점을 두었지만 관계marketing 에서는 고객창조보다는 고객…(투비컨티뉴드 )
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[마케팅alteration(변화) ] 마케팅 패러다임의 alteration(변화)
레포트/경영경제
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marketing 패러다임의 變化
Ⅰ. marketing 목표(目標)의 變化
Ⅱ. marketing 전술 초점의 變化
1. 대량marketing
2. 세분시장 marketing
3. 틈새시장 marketing
4. 개별 marketing
Ⅲ. marketing 과定義(정의) 變化
Ⅳ. marketing 커뮤니케이션의 變化
1. 일 대 다수 모델
2. 일 대 일 모델
3. 다수 대 다수 모델
marketing 패러다임의 變化
누리망 의 출현은 기업으로 하여금 marketing 활동의 혁신을 요구하고 이제까지 보편적이던 불특정 다수를 향하여 일관적인 메시지를 제공하던 광고, 그리고 누구를 위한 것인지 모를 상품을 마구 만들어내는 생산 체계, 복잡한 유통단계로 인하여 엄청난 비용을 최종 소비자에게 전가시키는 유통체계에 變化를 요구하고 있는 것이다.
실제로 누리망 marketing 은 기존의 전통적인 marketing 과 구별되는 독특한 성격을 가지고 있다 과거의대중적인 접근방법에서 소비자별로 일대일 접근이 가능해졌고 거래 구조도 전통적인 거래공간인 물리적 장소가 없어도 되고, 영업시간도 24시간 중 언제라도 쉽게 이루어질 수 있다 이렇듯 누리망 marketing 은 기존의 전통적 marketing 環境(환경)과는 구별되는 독특한 성격을 갖고 있기 때문에 누리망 을 기본으로 하는 가상 사회(Virtual Community)에서 marketing 기능은 어떻게 요구되어 지며 패러다임은 어떻게 變化되고 있는지 살펴볼 필요가 있다
I. marketing 목표(目標)의 變化
기존의 marketing 관념 하에서는 marketing 활동의 효율성이나 효율성을 측정(測定) 하는 중요한 관념으로 주로규모의 경제나 시advantage(장점) 유율, 상표애호도가 사용되었다.
