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작성일 24-05-08 13:52
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판매촉진 marketing
광고 성공 事例(사례)
광고 DUNKIN DOUNUTS 를 중심으로
목차
과거의 광고 - 형태와 결점
현재의 광고 - alteration(변화) 에 따른 효능
광고 DUNKIN DOUNUTS 를 중심으로
과거의 DUNKIN DOUNUTS 광고
광고 형태 - 이병헌, 김재원과 같은 국내 인기배 우를 모델로 기용 - 즐겁고 신나는 배경 음악 - 안에서 ‘도넛을 즐기자’는 모토
광고 DUNKIN DOUNUTS 를 중심으로
과거의 DUNKIN DOUNUTS 광고
2. 결점
- 도넛보다 모델에 관심이 집중
- 배경음악만 차트 순위에 오르게 됨
- 당도 높은 도넛이 우리 나라 사람들의 정서에 맞지 않음
- 모델의 느끼함이 도넛을 거북하게 느끼게 한다는 혹평
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현재의 DUNKIN DOUNUTS 광고
1. 암묵적 효능 강조
- 대사를 간소화 : 배우들의 섬세한 몸짓과 표정 강조, 분위기 형성광고 DUNKIN DOUNUTS 를 중심으로
현재의 DUNKIN DOUNUTS 광고
2. 강조 대상 변경
도넛의 달콤함 → 커…(省略)3. 모델 기용의 alteration(변화)
4. 분위기 형성
5. opinion조정
6. 구매권유
7. 사후관리
①TV홈쇼핑
②카탈로그
③Internet 쇼핑몰
1)My Zone Change
2)적립금
3)이벤트
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