총체적효과
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작성일 23-01-08 14:08
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총체적효과
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레포트/경영경제
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총체적효과에 대한 글입니다. 이런 의미에서 이 理論은 앞에서 살펴 본 ‘이용과 충족理論’ 과 함께 ‘중결과 理論’을 대표하는 理論의 하나로서, 비록 근래에 와서는 이러한 ‘중결과 理論’ 들 대신에 소위 ‘강결과 理論’ 까지 제기되고는 있지만, 강결과 理論들은 아직까지 제안단계를 크게 벗어나지 못하고 있는 것들이라고 볼 때, 현재로서는 이 의제 설정기능理論이 가장 유력한 결과 理論이라고 보겠다 하지만 이 理論은 매스 커뮤니케이션의 기능이나 결과 전체를 설명(說明)해 주는 포괄적인 理論은 아니며, 다만 매스 미디어가 최소한 대중들에게 의제를 설정해 주는 기능은 지니고 있다는 점을 내세우고 있지만, 그간에 매스 미디어의 결과 를 너무 과소평가 하였던 기종의 소위 ‘소결과 ’ 내지 ‘한정결과 ’ 理論에 대한 반발 때문이 이 理論이 크게 각광을 받고 있다아 바로 이와 같이 매스 미디어 결과 에 관한 기존의 입장에 도전, 새로운 입장에서 그것을 재 고찰해 보자는 움직임이 1960년대 후반부터 대두되기 처음 하였으며, 그 결과로서 나타나게 된 것 중의 하나가 바로 이 의제 설정기능이었다는 것이다. 이 理論을 내세운 McComb와 그의 동료들의 기본적 입장은, 미디어의 결과 를 수용자들의 의…(省略)
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다.”라는 사실을 보여 줌으로써 소위 ‘중결과 理論’을 대두 시켜 주었다.
총체적효과
마. 의제 설정기능理論에 대하여
매스 미디어는 어떤 특정 이슈들을 선정, 강조함으로써 그것들이 대중들에 의해서 중요 이슈로서 지각되게 만드는 능력을 갖고 있다는 가定義(정이) 의제설정기능理論 내지는 가설- 비록 그 기원은 1922년까지 소급해 볼 수 있으나, 그것이 하나의 公式 적 理論 내지 가설로서 처음 제창된 것은 1972년 여름 Maxwell E. McCombs와 Donald L. Shaw에 의해서 였는데, 이 의제 설정기능理論은 특히 그 이전에 매스 커뮤니케이션 학계를 지배하다시피 했던 ‘선별결과 理論’ 및 ‘2단계 유통理論’ 등의 소위 ‘한정결과 理論’ 내지 ‘소결과 理論’ 에 직접적으로 도전, “매스 미디어의 영향력이 그렇게 보잘 것 없는 것만은 결코 아니다.
