[마케팅] 래미안의 브랜드 이미지 전략(strategy) 성공instance(사례)
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작성일 23-02-04 22:04
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기업 브랜드와 개별 브랜드의 결합
래미안의 브랜드 이미지 전략(strategy) 성공instance(사례)에 대한 A+ PPT
1. 기업소개
-> 미분양 아파트 양산, 자금난과 일부 업체의 부도, 시장에서의 경쟁 격화
未來유망상품 키워드: 중기적 관점에서 - 삼성경제연구소, 2003
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설명
브랜드 네이밍 - 김상률, 랜덤하우스, 2007
7. marketing 성과
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-> 주택시장의 구조가 공급자에서 수요자 위주로 전환
여성 마케팅 (성공과 실패에서 배우는) - 김미경, 위즈덤하우스, 2005
2. 環境(환경)分析
최카피의 네이밍법칙 - 최병광, 두앤비컨텐츠(랜덤하우스중앙), 2005
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5. 4P 分析
순서
6. 브랜드이미지 전술
고객인식상 差別(차별) 적 가치를 지닌 강력한 Brand의 존재가 필요하다는 인식 하에 브랜딩 작업에 착수
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-> 공급 초과지역에서의 분양가와 시장가의 근접으로 청약 열기가 수그러짐
3. SWOT 分析
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건축 면적이 줄어드는 수도권에서 대체품으로 주상복합아파트가 제안됨
8. 향후 전술
4. STP 分析
아파트 외벽에 무분별하게 도색 된 래미안 심볼이나 작명된 단지명을 수정
대규모 아파트 단지가 가져야 할 공원 면적 등의 제한에서 자유로움.
CBO가 직접 현장을 방문하여 래미안 컨셉의 적합도 分析을 통해 입지를 선정
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브랜드 재활성화를 위하여 자이와는 差別(차별) 화 된 컨셉의 커뮤니케이션 전술 필요
래미안의 브랜드 이미지 전략 성공사례에 대한 A+ PPT [참고자료] www.reamian.co.kr www.samsungcorp.co.kr www.secc.co.kr www.bomulbank.com www.donga.com www.hankyung.com 브랜드 네이밍 - 김상률, 랜덤하우스, 2007 여성 마케팅 (성공과 실패에서 배우는) - 김미경, 위즈덤하우스, 2005 최카피의 네이밍법칙 - 최병광, 두앤비컨텐츠(랜덤하우스중앙), 2005 미래유망상품 키워드: 중기적 관점에서 - 삼성경제연구소, 2003
래미안하면 떠오를 브랜드 이미지 구축과 그에 따른 브랜드 아이덴티티 체계 정립 필요.
경영전략, 광고전략, 블루오션, 아파트마케팅
주거편의의 극대화와 세련된 품격의 이미지를 전달할 수 있는 상품 컨셉 개발에 주력
[참고자료(data)]
신도시를 중심으로 매년 50~60만호를 추가공급
레포트 > 사회과학계열
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