건대후문 커피전문점 `카페타우` 인지도향상과 매출증대를 위한 marketing 책략 기획서
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작성일 24-05-19 01:35
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카페 타우의 인지도를 알아보고자 설문을 실시해 보았다. 또한 식사 후 시간대를 제외하고는 방문할 때마다 손님이 적은 편이었다.
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설명
‘카페 타우’ 인지도 향상을 위한 마케팅 전략(戰略) .
목차
1. 문제定義(정의)
2. MKT目標(목표)설정
3. 環境analysis
3.1)거시環境analysis
3.1.1 경제적環境
3.1.2 기술적環境
3.1.3 인구통계적 環境
3.1.4 사회文化(culture) 적 環境
3.2 미시環境analysis
3.2.1 자사 analysis(Cafe Tau)
3.2.2 경쟁사analysis[프랜차이즈]
3.2.3 경쟁사analysis [개인 카페]
3.2.3 고객analysis
4. 원인(原因)analysis
5. 目標(목표)보완 및 assignment구체화
6. 시장전략(戰略) 수립
6.1 시장세분화
6.1.1 카페 방문횟수에 따른 시장 세분화
6.1.2 카페 선택 시 influence(영향)을 미치는 요인에 따른 시장 세분화
7. 시장세분화
7.1제품전략(戰略)
7.2가격전략(戰略)
7.3유통전략(戰略)
7.4촉진전략(戰略)
문제定義(정의)
건국대학교 후문의 위치한 카페 타우는 다양한 메뉴와 섬세한 인테리어에도 불구하고 불리한 지리적 조건 때문에 많은 학우들이 모른다. 카페 타우(cafe tau)의 위치는 다음과 같다.
인지여부
빈도
퍼센트
유효퍼센트
누적퍼센트
유효
네
25
27.8
33.3
33.3
아니오
50
55.6
66.7
100.0
합계
75
83.3
1…(투비컨티뉴드 )
다.
