이통3사 작년 과열 marketing `손해보는 장사`
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작성일 23-05-28 19:18
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전년대비 성장율 역시 3세대(G) 시장 선두 목표를 내건 KTF가 가장 높았다.
이통3사 작년 과열 marketing `손해보는 장사`
다.
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이는 KTF의 단일 매출 규모에 이르는 금액으로 2위 사업자가 올린 매출이 고스란히 다시 시장으로 빠져나간 셈이다.
31일 SK텔레콤의 실적발표와 함께 본지가 최종 집계한 자료에 따르면 지난해 지출된 이동통신 3사의 총 마케팅 비용은 무려 5조4211억원에 달한 것으로 조사됐다. 지난해 국내 이동전화 가입자 수는 총 4349만7734명에 이르렀다.
이통3사 작년 과열 marketing `손해보는 장사`
이통3사 작년 과열 마케팅 `손해보는 장사`
매출은 가입자 증가와 무선누리망 및 단문메시지 등 데이터 이용의 증가에 따라 성장했으며 가입자 규모도 마케팅 비용이 늘어난 만큼 증가했다.
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신혜선기자@전자신문, shinhs@
반대로 영업이익은 3사 모두 두 자릿수 마이너스 성장을 기록, 수익성은 악화됐다.
작년 한 해 순증 기준으로는 SK텔레콤이 169만7000명을, KTF와 LG텔레콤이 각각 80만4000명, 79만6000명을 확보했다.
특히 마케팅 비용에는 광고나 대리점 수수료 등이 포함돼 있지만 주가 단말기 보조금이라는 점에서 지난해 이동통신 시장은 한마디로 ‘돈 놓고 돈 먹는’ 머니 게임과 다르지 않았음을 알 수 있다아
매출 성장률에서는 3순위 사업자인 LG텔레콤이 두 자릿수 성장을 기록하며 선방했다.
이통3사 작년 과열 마케팅 `손해보는 장사`
이동통신 3개사는 지난해 과다 마케팅 비용 지출로 영업이익이 모두 두 자릿수 감소하는 등 손해보는 장사를 한 것으로 나타났다. SK텔레콤은 11조2859억원, KTF는 5조5718억원의 매출을 올렸다. 특히 LG텔레콤은 순증 가입자 확보에서도 KTF에 근소한 차이로 뒤져 KTF와 SK텔레콤의 3G 경쟁을 틈타 LG텔레콤이 반사이익을 얻었음을 알 수 있다아
순서
전체 가입자로는 SK텔레콤이 2197만명으로 집계돼 전년 대비 8% 증가했으며 KTF가 1372만734명, LG텔레콤이 780만9000명을 각각 확보했다. 전년 대비 마케팅 비용 증가를 보면 LG텔레콤이 38.4%나 증가했다. SK텔레콤이 -16%, KTF가 -34.1%, LG텔레콤이 -22.2%로 집계됐다. 뒤를 이어 KTF와 SK텔레콤이 각각 6.7%, 6% 성장했다. LG텔레콤은 2006년 대비 10% 성장한 3조2491억원을 달성했다. KTF는 40%, SK텔레콤은 30% 증가했다.
