다그마 DAGMAR의 광고의 이해0k
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작성일 25-11-05 13:45
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이 작업을 담당한 것이 경영 consultant 인 Colley.R.H 이다. 그러나 요새는 이런 일을 극복하고 해결하기 때문에 딱히 어렵다고도 말할수 없을 것이다. 이 책에서 요약하는 부분은 실제 광고에서도 많이 활용되기도 한다. 광고효능를 측정(測定) 하는 일은 쉬운일이 아니었다. 그는 광고주 협회에 …(투비컨티뉴드 )
위 자료 요약정리 잘되어 있으니잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다 ^^ 다그마DAGMAR의광고의이해0k , 다그마 DAGMAR의 광고의 이해0k경영경제레포트 ,
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잘 참고하시어 학업에 나날이
1. DAGMAR 광고理論(이론)
DAGMAR 광고理論(이론). Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results (광고효능 측정(測定) 을 위한 광고目標(목표) 설정). 이 책은 광고에 대한 기본적인 지식을 만들어 주는 그런 책이다. 책을 요약해보면 우선 광고효능는 측정(測定) 될 수 있따 광고를 하는 광고주의 입장에서는 광고비를 투자하므로써 어떤 반대 급부를 얻을수 있는지가 가장 궁금할 것이다.
Russell Colley가 제안한 Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results의 줄임말. 광고효능를 판매보다는 커뮤니케이션 효능를 기준으로 평가하도록 한 효능단계모형의 하나. 1959년, 미국 전국 광고주 협회는 어느 기업에 있어서 광고비는 증대하는 경향이 있으나 그 효능에 관련되어 명확한 방법이 없기 때문에 광고 효능 측정(測定) 에 관한 통일 기준을 만드는 작업을 추진할 것을 채택했다.
