[제품정책]제품의의의와종류,신제품개발戰略,제품수명주기
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작성일 24-07-06 12:42
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여기에서 제품이란 좁은 의미에서는 유형적인 물건을 말한다.설명
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제품정책
I. 제품의 의의
기업은 경제적 가치가 있는 여러 가지 제품(product)을 생산 · 판매한다. 그러나 광의로 볼 때는 유형 · 무형의 모든 것을 말하는 것으로 이에는 유형 제품 · 서비스 · 사람 · 장소 · 조직체 및 아이디어 등이 있다 전에는 경제학상으로는 제품이란 생산물의 concept(개념)으로 인식하여 인간이 자연environment(환경) 에 대해 어떤 작용을 가하여 그것을 변환 · 조합 · 연결시킴으로써 만들어진 모든 것을 뜻하였다. 그러나 오늘날 marketing 에서는 인간의 욕구충족의 대상이 되는 유형재뿐만 아니라 무형재인 서비스도 포함하는 concept(개념)으로 쓰이 고 있다
II. 제품의 종류
(1) 유형재와 무형재
1) 유형재 (tangible goods)
형태를 가지고 볼 수 있는 제품으로서 오래 동안 반복해서 사용할 수 있는 책 · 냉장고 · 자동차 · 의류와 같은 내구성 상품(durable goods)과 한 번 또는 몇 년밖에 사용할 수 없는 맥주 · 비누 · 석유와 같은 비내구성 상품(nondurable goods)이 있다
2) 무형재 (intangible goods)
서비스 또는 용역을 말하는데 형태가 없는 것이며 호텔업의 서비스나…(생략(省略))
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