라디오CM제작)라디오CM카피의특질과표현방식,라디오광고제작과정
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작성일 24-01-05 19:55
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라디오 광고의 카피는 이 특질로부터 출발하지 않으면 안 된다
라디오의 CM이 인상적이고 상상적이며 분위기적인 소구, 개인적인 소구에 적당하다는 것이다. 바꿔 말하면 라디오 광고의 카피는 시간적인 형태로 존재하며, 신문이나 잡지의 광고는 공간적인 형태로 존재하고 있는 것이다.
레포트/경영경제
설명
라디오 CM 제작
I. 라디오 CM 카피의 특질
라디오 CM의 특질은 음성을 통한 표현이자 전달이라는 점이다. 이 점에 인쇄매체 광고와 전파매체 광고의 가장 큰 차이가 있다 라디오CM은 다른 어떤 매체보다 더 음성을 중심으로 한다는 데 큰 특색이 있다 인쇄매체에서는 디자인과의 관계, TV에서는 시각적인 움직임과의 관계에서 카피를 파악해야 하지만, 라디오 광고에서는 음악과 효율음 같은 것들이 존재한다고는 하나 그 중심은 어디까지나 `소리`이다. 그러면 라디오CM의 카피는 어떻게 써야 할지 기본적인 면에 대해 서술하기로 한다. 이것은 인쇄매체의 카피가 인쇄된 형태로 전달되는 것과 아주 대조적이다.
■ 하기 쉬운 말일 것
■ 듣기 쉬운 말일 것
■ 카피의 구성은 단순할 것
이런 기본적인 원칙을 충족시키기 위해서는 다음과 같은 몇 가지 사항이 필요하다. …(To be continued )
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