Trendanalysis을통한이동
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작성일 24-04-15 18:06
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아래 내용은 광고 efficacy 측정(測定) 의(定義) 효율화 대책연구를 한 이두희 / 고려대 경영학과 교수의 광고집행단계별 efficacy측정(測定) 방법을 중심으로 광고 측정(測定) 을 설명(說明)하였다. 막대한 비용을 투자하고 그 efficacy를 측정(測定) 하는 것은, 이미 투자된 비용의 성과를 측정(測定) 하여 평가한다는 의미 뿐만 아니라 future(미래)의 투자 효율성을 제고 시키기 위해서도 필요하다. 광고를 집행한 후 결과가 나타날 때, 이 광고efficacy를 무엇으로 판정할 것인가 하는 theory 적인 문제가 있따 그래서 광고efficacy 측정(測定) 에서 제일 많이 하고 있는 것이 매출액이다.
이제 막대한 투자에 대한 efficacy를 과학적으로 측정(測定) 하여 광고관리를 더욱 효율적으로 집행해야 할 때가 되었다. 문제는 광고 집행 후에 그 efficacy를 능동적으로 측정(測定) 하고 있지 않으며 과학적으로 활용하지도 못 한다는 것이다.
기업은 한 해 동안 4조원 이상의 광고비를 지출하고 있따 물론 광고비는 그로 인해 창출되는 수익이 더 클 것으로 기대하고 지출하는 투자이다.
Trend분석을통한이동에 대하여 조사하였습니다. 그러나 광고efficacy를 측정(測定) 하는 데에 매출액만을 이용하는 것은 문제가 있따 매출액의 증감은 광고 뿐 아니라 제품의 품질, 영업력 등 여타의 부분과 연관되어 있기 때문일것이다 따라서 매출…(To be continued )
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