도시개발의 文化(문화)戰略과 장소마케팅
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작성일 23-05-04 16:55
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이러한 과정에서 文化(culture) 는 현실과 과학 전반에서 매우 중요한 이슈로 부각되었고, the twenty-first century는 文化(culture) 의 시대라고 할만큼, 정치.경제.사회.이데올로기적으로 점차 그 의미와 중요성이 증대되고 있다 특히 1990년대 이후 세계화와 지방화의 국면 속에서 각 지역들의 공간상의 상대적 역학관계는 새롭게 변화하였고, 이러한 변화 속에서 살아 남기 위한 지역간의 경쟁은 날로 치열해지고 있다 이른바 도시재생(urban regeneration)을 위한 일련의 도시개발전략들이 구사되기 시작하였고, 각 지역의 독특한 歷史(역사)와 文化(culture) 는 이러한 전략의 핵심적 수단으로 인식되었다.
설명
따라서 본 글은 서구사회와 한국의 장소marketing 이 지니는 성격을, 그 장소의 사회.歷史(역사)적 맥락 속에서 비판적으로 살펴봄으로써, 한국의 장소marketing 이 지니는 특수성과 그 함의를 도출해 내고, 향후 한국의 도시文化(culture) 전략들이 나아가야 할 방향을 모색해 보고자 한다.
(3) 장소marketing 의 特性(특성)
<한국instance(사례)6> 歷史(역사)·文化(culture) 탐방코스 조성을 통한 장소marketing (유형 ★)
(2) 장소marketing 과 관련된 理論적 논의
1. 문제제기 및 연구목적
<외국instance(사례)5> 런던 도클랜드(Docklands) 개발(◐♣▣유형)
(3) 文化(culture) 적 정통성
5. 장소marketing 전략의 유형과 instance(사례)Ⅰ(서구)
레포트 > 사회과학계열
<한국instance(사례) 7> 부산시: 文化(culture) 벨트 조성과 文化(culture) 시설물 구축을 통한 지역정체성 확립(유형 ●◎)
<한국instance(사례)3> 심볼마크·슬로건등 CI를 통한 장소marketing (유형 ♧)
3. 장소marketing 의 定義(정의)와 特性(특성)
8. 지방자치시대 한국의 장소marketing 전략이 나아가야 할 방향 1. 문제제기 및 연구목적
장소마케팅 도시문화전략 도시마케팅
2. 새로운 도시文化(culture) 전략의 등장과 그 배경
도시개발의 文化(문화)戰略과 장소마케팅
장소마케팅 도시文化(문화)戰略 도시마케팅 / ()
(1) 장소marketing (혹은 도시marketing )에 대한 다양한 定義(정의)
6. 장소marketing 전략의 유형과 instance(사례)Ⅱ(한국)
순서
4. 장소marketing 의 등장 배경과 理論적 논의
<한국instance(사례)4> 이벤트 행사를 통한 장소marketing (유형 ♥♡)
7. 장소marketing 의 ‘평가기준’과 함의
<외국instance(사례)6> 네덜란드 로테르담의 도심재활성화(♠▲유형)
<외국instance(사례)7> Japan 札幌市의 이벤트전략을 통한 장소marketing (♥♡유형)
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장소마케팅 도시문화전략 도시마케팅 / ()
미국와 영국을 중심으로 서구사회에서 활발히 진행되었던 장소marketing 전략은 1980년대에 들어 그 구체적인 모습이 드러나면서 많은 논의와 비판을 불러 일으켰다. 특히 기존 도시 및 장소의 퇴락한 이미지를 재구축함으로써, 지역경제의 활성화 및 지역주민의 사회적 통합을 이루려는 도시文化(culture) 전략들이 중요한 지역정책으로 부각되었고, 그 과정에서 새로운 모습으로 등장한 것이 바로 장소marketing (place marketing)이라는 장소의 상품화.차별화 전략이다. 한국의 경우 역시 1990년대에 들어 이러한 장소marketing 의 성격을 지니는 도시文化(culture) 전략 및 정책들이 본격적으로 대두되기 시작했고, 지방자치시대의 개막과 더불어 그 양상은 더욱 다양하고 복잡해지고 있다
(2) 사회통합성과 계급성
(4) 지역적 배타성
<외국instance(사례)4> 글래스고우(Glasgow): 이미지 캠페인과 도시재개발의 결합(♣◈유형)
<외국instance(사례)1> 브리스톨(Bristol) : 예술지구 형성을 통한 경제활성화(◉유형)
(2) marketing 의 特性(특성)
<외국instance(사례)8> 쉐필드: 스포츠행사를 통한 장소marketing (유형 ☆)
<한국instance(사례) 8> 인천시, 대전시 : 文化(culture) 공간 조성을 통한 지역정체성 확립(유형 ●)
<외국instance(사례)2> 피츠버그(Pittsburgh): 홍보물을 통한 장소이미지의 새로운 구축(◈유형)
(1) 경제성
다. 특히 각 지역의 구체적인 컨텍스트에 따라 장소marketing 의 방식과 성과는 다르게 나타났다. <한국instance(사례)2> 인터넷 홈페이지 개설: 멀티미디어를 통한 장소marketing (유형 ♠♧)
<한국instance(사례)5> 文化(culture) 의 거리 조성을 통한 장소marketing (유형 ※)
(1) 장소marketing 의 등장배경
<한국instance(사례)1> 인천시 옹진군 서해안 섬: 홍보물 판촉을 통한 관광단지개발(민자유치전략)(유형 ♤)
<외국instance(사례)3> 클리블랜드(Cleveland): 대상차별화 홍보전략을 통한 장소이미지의 재구축(◉▣유형)
1970년대 이후 포드주의에서 포스트포드주의로의 변화라는 선진자본주의 경제의 급속한 재구조화 과정은, 사회.文化(culture) .공간.철학에 이르는 사회 전반의 새로운 구조변동으로 연쇄작용을 일으키면서 모더니즘(혹은 모더니티)과 포스트모더니즘(혹은 포스트모더니티)간의 논쟁을 인문사회과학 전반에 불러 일으켰다.
