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드라마 속 또 다른 이야기, 간접광고

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작성일 23-08-10 10:47

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タイトル(제목) : 드라마 속 또 다른 이야기, PPL
발표 주제의식
현대사회에서 텔레비전 드라마는 과거와 비교했을 때 단순한 오락거리가 아닌 하나의 독립적인 文化장르로서의 입지를 구축하게 되었다. 그러나 작품에 등장한 제품이 소비자에게 관심을 얻고 점차 매출에 도움이 되자…(drop)

2) 드라마 속 PPL

3) PPL의 성격

A. 제작사의 경우

1)드라마제작環境(환경)

2)천政府지로 치솟는 스타들의 몸값

B. 기업의 경우

1)스타마케팅에 열광하는 대한민국

2)미디어의 다양화에 따른 드라마의 파급결과 증대

레포트/경영경제

드라마 속 또 다른 이야기, 간접광고

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설명
드라마 속 또 다른 이야기, 간접광고

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순서

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다. 더 이상 간과해서는 안 될 작지만 심오한 쟁점인 드라마 속 또 다른 이야기, PPL에 대해 알아보도록 하자.
서론

1) PPL(간접광고)의 정이

PPL(product placement)은 직역하면 제품 배치다. 그런데, 하나의 文化 콘텐츠로서 막강한 힘을 지니고 있는 드라마에 간접광고가 허용되면서부터 우리는 드라마를 보고 있지만 단순히 드라마만을 보고 있지 않게 되었다. 즉 필요한 위치에 제품을 갖다 놓는 것을 의미하는데, 원래 영화나 드라마를 제작할 때 각 장면에 사용될 소품을 적절한 장소에 배치하는 것을 일컫던 말이다. 드라마 속 간접광고, 과연 드라마에 득인 것일까, 독인 것일까. 드라마의 기본 형성구조인 인물, 플롯, 언어를 중심으로 PPL이 드라마에 어떤 식으로 effect을 미치는지에 대해 고찰하고 나아가 드라마 PPL이 지향해야 할 방향을 제시해 보았다.

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