포스트모더니즘 광고의 속성
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작성일 23-09-12 17:09
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한편, 사회문화적 기능으로서의 광고는 의도적이던 비의도적이던간에 그 시대의 생각이나 태도, 동기, 희망, 가치 등이 포함된다 그러므로 광고제작과 광고에 의한 커뮤니케이션이라고 하는 기호적 행위는 상품정보를 전달하는 ‘경제적, 기호적 행위’에 머무르지 않고, 그 시대의 사회와 문화의 이미지를 전달하는 ‘문화적 기호행위’를 포함하게 된다
2. 현대광고의 기본적 특성(特性)
현대광고는 수많은 기호들이 집약되어 있는 기호들의 집성체(Acorpus of signs)로서 문학작품과 같이 수많은 …(省略)3. 낯설게 하기
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