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작성일 23-09-28 20:22
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월드컵을 계기로 당시 많은 이슈를 일으켰고 여기서 定義(정의)와 그 事例(사례)를 통해서 좀 더 자세히 알아보기로 한다. 1984년 LA올림픽을 기점으로 처음 되어 한국에서는 2002년 월드컵에서 쓰인 事例(사례)로 유명한 marketing 기법이다.
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Ambush marketing
- 매복 marketing
목 차
서 론
본 론
게릴라 & 매복 marketing 紹介
事例(사례) 1 - 2002 한?일 월드컵
事例(사례) 2 - 현대카드
결 론
서 론
이번 팀 프로젝트에서 조사한 것은 매복 marketing 으로 앰부시 marketing 이라 한다. 매복이란 단어는 군사적 용어로서 남보다 유리한 위치에 선점 또는 주둔하고 있다가 공격을 감행하는 것으로써 이 매복 marketing 의 어원에 대한 의미가 있으며 실제 어원을 살펴보면 Ambush 즉 ‘덤불의 가운데에서’라는 라틴어의 어원을 가지고 있따 marketing 에서는 이를 어떤 기업이 formula(공식)적인 후원 관계를 가지고 있는 기업에 발생하는 평판이나 이익을 뺏어가거나 후광effect를 얻어가는 것으로 행사와 간접적인 관계를 통한 marketing 방법이다.
본 론
게릴라 marketing 의 紹介
우리가 조사하고자 하…(투비컨티뉴드 )
1. 경기 중계방송 전 후로 자사의 광고를 집중적으로 방송
2. 복권 같은 이벤트성 행사를 동원하여 경기장소와 주최자를 알리는 방법
3. 한 대회에 참여하는 팀이나 선수 등을 대상으로 참가자에게 스폰서 하는 방법
4. 경기장 주변 또는 그 옆에서 광고하는 방법
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