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작성일 22-12-14 11:11
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레포트/경영경제
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다. 이러한 미니홈피에는 최대 10만명이 하루에 다녀가기도 하였으며, 현재 미니홈피의 방문자수는 233만명에 이르고 있다 하지만 이 미니홈피는 1년 6개월을 운영하다 2005년 9월 15일자로 운영을 중단한 상태이다. 또한 라네즈걸 미니홈피(www.cyworld.com/laneigegirl)는 전지현의 TV광고 미공개분의 공개와 다양한 이벤트 등을 수행하였다. 그리고 포털 사이트의 프로모션, 인터넷(Internet) CF, 미니홈피, 홈페이지등 각 요소들은 유기적으로 잘 연결되어 시너지효율를 낼 수 있었다.
이러한 라네즈걸의 온-라인 마케팅은 광고, 프로모션(인터넷(Internet)을 위한 CF), 미니홈피, 홈페이지를 통해 이루어 졌으며, 이들 4개의 매체를 통해 고객과 밀접한 관계를 맺어 나갔다.
이와 같은 라네즈걸의 온-라인 마케팅은 2004년도에는 2주동안 14만명이라는 사전 런칭 프로모션 응모자를 모았고, 런칭 티저광고는 클릭률이 무려 4%에 달한 바 있다 이러한 티저광고 클릭률은 포털사이트 TI광고 이래 최대 클릭률이었다. 또한 단순 프로모션의 고지가 아닌 사전광고, 런칭광고, 런칭 후 광고를 통한 움직이는 런칭 책략을 시도하기도 하였다. 특히 온-라인만을 위한 동영상을 통해 온-라인 마케팅의 창조성은 더욱 업그레이드될 수 있었다.
1. 라네즈의 홍보책략 分析
1) 라네즈 홍보책략
(1) 온-라인 마케팅
보통 온-라인 마케팅은 오프라인 마케팅의 보조적 수단으로 인식되기 쉽다. 하지만 온-라인 런칭 브랜드인 라네즈걸의 경우, 라네즈걸만의 브랜드 이미지를 만들어 낸 좋은 事例(사례)로 인식되곤 한다. 단순히 사이트의 배너(Banner)와 이벤트에 국한된 온-라인 마케팅이 아니라, 온-라인 공간에서의 만남, 느낌, 관계를 통해 브랜드와 고객 간의 커뮤니케이션과 경험을 만들어 주는 것이 라네즈걸 런칭 책략의 point이었다.
