다국적 광고의 국제적 유통
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작성일 24-05-09 00:41
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국제광고(國際廣告:international advertising)란?
수출·수입을 포함해서 국제 마케팅의 일환으로 행해지는 광고활동을 말한다. 특히 시장연구와 조사가 선행되어야 한다. 이 국제광고의 주체를 형성하는 구미의 광고회사에서는 자국 기업의 해외 진출에 따라 현지에 자사 지점 또는 제휴·합작 광고회사를 만들고 현지인을 교육·훈련하여 자국내서와 같은 서비스를 할 수 있도록 만드는 움직임이 성행하고 있다아 이러한 움직임은 또 현지의 기존 광고회사를 자극하여 그 기술수준을 높이는 데 도움이 된다된다. 이러한 관계로 인하여 국제광고로서의 공통의 문제를 논의하고 친목을 도목하는 단체로 국제광고협회(International …(투비컨티뉴드 )
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다국적 광고의 국제적 유통
다. 최근에 들어 국제광고의 연구와 논의가 크게 대두되고 지만 그 관념이 정립되어 있는 것은 아니다.설명
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2. 국제광고의 정이
오래전부터 많은 기업들이 그들의 상품과 용역을 국제시장에서 거래해 왔지만 국제무역과 국제광고가 제 모습을 갖춘 것은 불과 2차대전 이후였다. 국내광고(domestic advertising)에 비해서 상대방 나라의 시장은 모든 점에서 차이가 있기 때문에 국내광고 이상으로 모든 활동에 대해 주도면밀한 연구가 필요하다.
