[레포트(report) ] ping PT / PING Inc. _ 1959년 첫
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작성일 23-02-20 06:11
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[레포트(report) ] ping PT / PING Inc. _ 1959년 첫
PING Inc. _ 1959년 첫 골프 퍼터 출시 Custom-fitting System PINGs Brand Extension _ 기술개발 및 마케팅 제휴 STRENGTH WEAKNESS OPPORTUNITY THREATEN Customer-fitting System Equipment Performance 브랜드 확장의 용이함 Low Brand Loyalty 막강한 경쟁자 생산 기술력의 평준화 Narrow targeting. 높은 생산단가 스타 마케팅의 부재 골프 대중화 추세 골프 스타들의 대거 등장 Putter is Moneymaker SWOT ANALYSIS 소비자들의 구매기준이 일관적이지 않다 골프 시장 전체에 대한 Brand Loyalty가 낮다 Customer-fitting System 의 Brand Loyalty에 대한 effect력 부족 PING 에 대한 Brand Loyalty가 낮다 Limitation of PING Brand Power Recognition 1. New Concept of Marketing 2. PING Center 3. Brand Extension Social Benefit for Customer 1. PING Camp 2. Putting Contest 3. PING Magazine Financial Benefit for Customer 1. Compensation Sale 2. Custom Service 대안 PING사의 Brand Loyalty를 높이는 것 Root Problem 골프 시장 자체의 Brand Loyalty가 낮은 것 PING의 퍼터시장 점유율 지속적 하락 - 이를 위해 실
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