[전략(strategy)적 마케팅계획] 전략(strategy)적마케팅계획의 관념(의의)과 과정
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작성일 25-07-02 18:17
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[戰略적 marketing 계획] 戰略적marketing 계획의 槪念(의의)과 과정
목차
* 戰略적 marketing 계획
Ⅰ. 戰略적 marketing 계획의 의의
1. 戰略의 槪念
2. 戰略적 marketing 계획
Ⅱ. 戰略적 marketing 계획의 과정
1. 기업사명의 definition
2. 기업目標(목표)의 설정
3. 포트폴리오analysis(분석)
1) BCG도표
(1) 스타
(2) 자금젖소
(3) 문제아 또는 의문부호
(4) 개
(5) BCG 도표의 한계
2) GE도표
4. 기업성장戰略의 결정
1) 집중적 성장戰略
(1) 시장침투戰略
(2) 시장개발戰略
(3) 제품개발戰略
2) 다각화戰略
(1) 집중적 다각화戰略
(2) 수평적 다각화戰略
(3) 복합적 다각화戰略
3) 통합적 성장戰略
5. 경쟁戰略의 결정
1) 원가우위戰略
2) 차별화戰略
3) 집중화戰略
I. 戰略적 marketing 계획의 의의
1. 戰略의 槪念
戰略이나 전술이라고 하는 槪念은 본래 군사용어인데, 戰略(strategy)은 전쟁의 효율적인 목적(승리)을 위하여 상대방의 대응책을 주시 ? 고려하여 유리한 대비책의 구축과 전체적인 행동의 방향과 정책을 결정짓는 것이다. 戰略과…(skip)
다. 또한 전술(tactics)은 戰略을 바탕으로 지휘자(실무자)가 취하는 군대의 전투적 운용이나 실행방책을 말하는 것이다.
