현대자동차 에쿠스(ECUUS)의 marketing 분석
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작성일 23-07-24 13:20
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레포트/경영경제
현대자동차 에쿠스(ECUUS)의 marketing 분석
현대자동차 에쿠스(ECUUS)의 marketing 분석
순서
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“가진 자” 만이 누릴 수 있는 특권
EQUUS
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Contents
목차
environment(환경) 分析
STP
4P
준거집단의 influence(영향)력
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environment(환경) 分析
대형차 시장의 형성기
80년대 “포니”를 기점
90년대 “그렌저” 로 자리 메김
기아, 대우 포텐샤 엠페리얼등 대형차 출시 !
다양한 외제차 국내 출시!
현대 자동차의 압도적 시장 석권
경쟁시장 형성!
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environment(환경) 分析
대형차 시장의 수요층의 분화
대기업 임원, 자영업자, 전문직 등
다양한 수요층 형성
경쟁업체 다양한 신차 출시!
수입 차 대거 확대/진출
새로운 활로 모색 시급!
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environment(환경) 分析
경쟁제품
BMW
BENZ
JAGUAR
CHARMAN
FERRARI
OPIRUS
PORSCHE
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environment(환경) 分析
외국 고급세단 가격비교
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국내 고급세단 가격비교
7370만원
6925만원
5160만원
5500만원
400…(투비컨티뉴드 )
1. TOP OF MIND
2. 에쿠스의 Brand Image
3. 경영자 또는 재력가 들이 탈것 같은 국산 고급 세단
4. 자신이 경영자나 사업자 등 고 수입/ 높은 지위에 있을 경우 구매하고 싶은 차는
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