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작성일 23-09-16 14:52
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STP의 定義(정이)
STP의 이론(理論)적定義(정이)
_SLIDE_4_
-신제품에 대해 서로 다른 욕구, property(특성), 행동을 하는 구매자 집단으로 나누는 것.
-세분화의 정도에 따라 대량 마케팅, 세분시장 마케팅, 틈새시장 마케팅, 미시
마케팅 등으로 구분.
Segmentation의 定義(정이)
Segmentation(시장 세분화…(투비컨티뉴드 )
다.
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레포트/경영경제
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_SLIDE_1_
Segmentaion -good case & bad case
국제마케팅
_SLIDE_2_
1
STP의 이론(理論)적 접근
2
GOOD CASE - TGIF
BAD CASE - 캘로그
3
국제마케팅
_SLIDE_3_
시장세분화(segmentation), 타겟팅 (targeting), 포지셔닝 (positioning)를 통해 효율적으로 표적 시장에 도달하는 것.
자신들의 상품에 가장 높은 관심을 갖는 구매자에게 마케팅 노력을 집중시켜 큰 effect를 볼 수 있게 하는 것
예: 초창기의 코카콜라는 모든 사람을 대상으로 대량 마케팅을 펼쳤으나, 요즘에는 그들의 각각 제품 컨셉에 맞는 소비자들을 공략하고 있따 구체적으로 예를 들면, 운동 후의 갈증 해소에는 파워에이드를 어린이 음료로는 쿠우를 만들어서 공략한다.
