광고예산결정방법-광고예산결정은 중요한 의사결정 중 하나
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작성일 24-03-31 11:45
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기업은 산업에 따라 시장상황에 따라 매년 지출을 달리하고 있다아
광고예산 결定義(정이) 어려움
1. 광고비 지출과 매출과의 상관관계는 사실 알기 어렵다. 그 이후는 하면할수록 감소한다.
2. 광고예산의 크기는 관련 부서들 간의 정치적 협상의 영향을 받는다.광고예산결정방법-광고예산결정은 중요한 의사결정 중 하나
광고예산결정방법
광고예산결정은 중요한 의사결정 중 하나이다. 광고예산이 너무 적으면 목표(goal)달성 못하고 너무 높으면 이익이 감소한다.
광고예산의 theory
적 접근F(a)는 매출액 어느정도 올라가다가 정체
MF(a)는 총마진 어느정도 주머니로 들어오는지광고비는 A
총마진-광고비
바닥과 만나는 점이 0점인데, 삼각형지점이 최대값이다. 다시 말해서 두 그래프의 기울기가 같은 지점
한계수익과 한계비용
한계수익`한계비용 : 예산을 지속적으로 증가시킬 수 있다
한계수익=한계비용 : 멈추는 최적점
한계수익`한계비용 : 광고예산이 과다함
가정
1. 반응함수, f(A)를 이용해 정확히 측정(測定) 할 수 있다
2. 매출은 광고에 의해서만 결정된다…(생략(省略))
3. 매출은 광고에 의해서만 결정되지 않는다
4. 경쟁사기준법 : 경쟁사의 매출비율과 동일한 수준에서 책정
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광고예산결정방법-광고예산결정은 중요한 의사결정 중 하나
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레포트/경영경제
다.
영점은 한계수익과 한계비용일 때이다.
