도요타 LEXUS렉서스 해외 marketing strategy
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작성일 23-07-30 14:59
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그리고 유럽과 china시장 진출 전술에서는 각 국가의 environment(환경) 에 맞는 마케팅 전술을 구축하는 과정을 조사하여 key point(핵심) 전술으로 압축 기술하였다.
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도요타 LEXUS렉서스 해외 marketing strategy
국제마케팅
도요타 LEXUS의
글로벌 마케팅 전술 analysis
Ⅰ. Executive Summary
본 문건는 도요타의 렉서스가 해외 시장에서 사용한 마케팅전술과 성공요인들을 analysis한 보고서이다.렉서스의 해외시장 마케팅 전술을 한국, 미국, china, 유럽 4개 국가로 나누어 analysis하였다. 한국시장 진출 전술에서는 진출 동기를 처음 으로 내?외부analysis과 差別(차별) 화된 마케팅 전술 - STP전술 그리고 마케팅 믹스 전술을 analysis, 조사하였다. 미국시장 진출 전술에서는 브랜드 결정과정과 environment(환경) analysis, 마케팅 믹스 전술을 거쳐 미국시장 만의 差別(차별) 화된 전술인 브랜드, 판매, 품질,서비스 전술을 조사하였다.
4개 국가별로 도입한 마케팅 전술을 바탕으로 각 국가별 성공요인을 analysis하고 그에 따라 도출…(투비컨티뉴드 )
2.Findings (조사결과)
(1) TOYOTA intro
1) 회사 개요
2) 회사 연혁
3) LEXUS 모델 intro
(1) 한국 시장 진출 전술
2)-3 경쟁사 analysis
2)-4 고객 analysis
2)-5 environment(환경) analysis
1) 렉서스 개발결정과 브랜드 선택과정
2) environment(환경) analysis 2)-1 산업environment(환경) analysis
3) 마케팅 믹스 전술 (4P`s)
4) 差別(차별) 화된 마케팅 전술 4)-1 브랜드 전술
5) 差別(차별) 화된 판매 전술
(1) 한국 시장에서의 성공요인
(2) 미국 시장에서의 성공요인
(3) china 시장에서의 성공요인
(4) 유럽 시장에서의 성공요인
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