하겐다즈 마케팅전략기획서
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작성일 24-07-08 07:40
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물론 소득층이 어떤지 어느지역을 중심으로 했는지 등에 대하여는 질문사항의 분별력이 다소 부족한 면이 있지만 이러한 결과를 내렸습니다. 이것은 아무래도 대구에는 하겐다즈 매장이 없기 때문이기도 합니다. 질문3에 대한 대답에는 모든 연령대에서 베스킨이 꽤 있었으며 베스킨에 대한 인지도도 높다는 것을 알 수 있었습니다. 표에서 보이듯, 연령층이 10~30대는 꽤 많은 수의 사람들이 하겐다즈를 알고 있지만 연령대가 높아질수록 하겐다즈에 대한 인식이 낮음을 알 수 있습니다. 하겐다즈의 맛에 대한 만족도가 높은 반면 가격에 대한 만족도는 매우 낮았으며, 질문 10에 또 먹지 않음의 이유로는 접할 기회부족이나 고가 때문이기도 하였습니다.
현재 국내 아이스크림 시장 규모는 1조2000억 원 정도로 추정합니다. 1976년 최초로 하겐다즈 매장이 문을 열었고 아주 성공적인 매출을 거두었고, 불과 6년 후, 하겐다즈는 전세계 각 나라로 진출하게 되었다.
밑에 결과는 질문1의 남녀를 나누고 난 뒤, 그에 따른 질문4의 대답 수를 정리(arrangement) 한 것입니다.
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하겐다즈 마케팅전략기획서
주제 : 다양한 매체를 통한 하겐다즈 브랜드 확산 전술
1) 하겐다즈 회사紹介(소개)& 시장동향
하겐다즈의 창립자인 루벤 매터스는 뉴욕에서 파인트 사이즈의 통에 하겐다즈 초코렛, 커피, 바닐라 아이스크림을 팔기 처음 했고, 마침내 세계 최고의 아이스크림인 하겐다즈를 완성하게 된 것입니다.3) 비교기업 베스킨의 전술과 성공事例
(1) 베스킨라빈스31의
레포트/경영경제
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다. 현재 하겐다즈 제품들은 전 세계 50개국에서 900여개 하겐다즈 매장과 소매점에서 판매되고 있따 하겐다즈가 세상에 나온 지 오랜 시간이 지났지만, 하겐다즈는 아직도 품질, 창의성, 그리고 무엇보다도 맛에 대한 열정을 고집스럽게 지켜 나가고 있는 중 입니다. 특히 프리미엄 아이스크림 시장은 일반 아이스크림에 비해 계절에 따…(To be continued )
