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비락 식혜의 재도약 위한 Revitalizing strategy 제안

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작성일 24-01-07 12:07

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비락 식혜의 재도약 위한 Revitalizing strategy 제안


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레포트/경영경제



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순서

설명





_SLIDE_1_
비락 식혜
재도약 위한
Revitalizing 전술 제안
_SLIDE_2_
‘비락 식혜’ 어떤 제품인가
‘식혜’카테고리 안에서 Market Share와 Mind Share 모두 장악
시장상황分析(분석)
자사分析(분석)
Q. ‘식혜’하면 가장 먼저 떠오르는 브랜드는 무엇인가요 자체조사 (n=50)
4xxxxxx명
비락 식혜
잔칫집 식혜
없음
3명
1명
1993년 ㈜비락에서 식혜를 상품화하여 상당한 매출을 올린 히트상품
현재 식혜 시장 내, 70%의 시장점(長點)유율로 450억 원 규모의 식혜음료 시장을 주도
_SLIDE_3_
출시 초, 선점efficacy로 전통 음료 시장 장악
시장상황分析(분석)
자사分析(분석)
‘비락 식혜’의 출시 배경은
1971
고제
`태극식혜`
1993
`비락 식혜` 출시
1994
롯데칠성음료
`잔칫집 식혜`
해태음료
`큰집 식혜`
전통음료 시장 부재
우리농산물소비확대
캠페인
신토불이 바람
건강에 대한 관심 고조
94년 ~ 9xxxxxx년, 3년 간 …(省略)

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